Innhold
- introduksjon
- Navn og opprinnelse
- Arbeid som kamelot
- Kommersiell nøyaktighet
- I båtene, en ide om geni
- Endring av planer
- Den snakkende kalkunen
- Revisor og fallskjerm
- Opprinnelsen til scenenavnet
- Lykke brystet
- Hva er det første programmet?
- Suksess på kloden
- Forvirring av kanaler
- Drømmen går i oppfyllelse
- Levende innvielse
- Uten stemme
- Kandidat til presidentskapet?
- kidnappinger
- Terminal sykdom?
- Den mest beundret
- I krise, men en milliardær
introduksjon
Silvio Santos er en foredragsholder av enorm karisma, en født entreprenør og ble ansett som en slags Midas av økonomien for å transformere suksess alt som berørte.Men det er mer enn det: Det er et kulturelt ikon for millioner av brasilianer, spesielt de humbler-klassene, som har sett på programmene i mer enn 50 år og kjøpt sine produkter. Banen er gjennomsyret av fantastiske historier, slående prestasjoner og dype kriser. Møt noen kuriositeter og litt mer av livet og karrieren til denne fascinerende mannen.
Navn og opprinnelse
I motsetning til hva mange tror, er Silvio Santos et kunstnerisk navn og ikke en dåp. Presentatøren ble registrert som senor Abravanel. Ditt fornavn er en variasjon av Herren. Ifølge ham var dette skjemaet som ble funnet av sine foreldre for å gi ham et navn som skille, som en ærverdig tittel. Hans fødsel skjedde 12. desember 1930, sønn av jødiske innvandrere (faren var gresk og mor, tyrkisk), men opprinnelsen til familien dateres tilbake til Portugal og Spania.
Arbeid som kamelot
Fra en svært ung alder var Silvio Santos allerede dyktig innen kommunikasjonskunst og viste seg også å være en nyttig forretningsmann. I en alder av 14 begynte han å jobbe som en kamelot for å hjelpe med innenriksbudsjettet og også å finansiere sine studier. Siden han ikke hadde permisjon fra byen til å arbeide, utnyttet den unge mannen perioden hvor vaktene i regionen gikk ut til lunsj. Han jobbet i sentrum av Rio de Janeiro, spesielt mellom Rio Branco Avenue og Sete de Setembro Street.
Kommersiell nøyaktighet
En av Abravanels viktigste ferdigheter i å selge sine produkter var en god følelse av mulighet. Et godt eksempel er i det første produktet som begynte å selge som en kamelot: plastfolie for å holde velgerenes titler. Året var 1945, og landet levde en periode med redemokratisering, etter 15 år under regjeringen til Getúlio Vargas. Ved retur av de direkte valgene ble ugresset etterspurt og var en salgs suksess. Nybegynnerkameloten brukte også andre triks, som magiske tall for å selge penner.
I båtene, en ide om geni
Som ung mann var senderen Abravanel vant til å ta båtene som forbinder Rio de Janeiro til Niterói. Det var en kjedelig og tidkrevende tur som gjorde at den unge selgeren har en genial ide: hvorfor ikke skape et underholdningssystem for passasjerene? Det var da han innviet en høyttalertjeneste, med sanger for å distrahere folkene som tok båtene hver dag. Ideen ble snart veldig vellykket og ga en god utveksling til den unge selgeren, som drev fordel av reklameinnsatsene mellom en sang og en annen.
Endring av planer
Silvio Santos gjorde gode penger med sin revolusjonerende radio på Rio-Niterói-fergen. Men en hendelse endret løpet av den unge og ambisiøse kjøpmannen. Båten som Abravanel jobbet med hadde en ulykke og bodde lenge uten å kunne bære passasjerer. Uten hans daglige liv måtte han forandre seg: på innbydelse av forretningsmenn flyttet han til São Paulo, hvor han begynte å jobbe som presentatør av kunstneriske show i barer og andre virksomheter. Så han var i stand til å finpusse sine ferdigheter som kommunikator.
Den snakkende kalkunen
I São Paulo fikk Abravanel et nysgjerrig kallenavn: "Peru Talking", for ofte å få rødaktig hud, spesielt under hans livlige forestillinger. Kallenavnet kom til å døpe sitt nyeste kunstneriske prosjekt som "Caravan of Peru Falante", som samlet ulike musikalske og sirkusnumre, samt lage konkurranser av gaver. Med denne turen reiste han over São Paulo og til andre stater.
Revisor og fallskjerm
I tillegg til annonsør og camelô gikk Abravanel gjennom andre yrker før han ble Silvio Santos. Klokka 18 gikk han sammen med de væpnede styrker i Brasil, som opptrådte som parachutist, i Deodoro, i den vestlige delen av Rio de Janeiro. Det var i denne perioden at han bestemte seg for å forlate livet til en gateleverandør, som ansett som en jobb som var uforenlig med militærlivets strenghet. År senere, allerede bosatt i São Paulo, uteksaminert han i regnskap fra teknisk handelshøyskole Amaro Cavalcanti.
Opprinnelsen til scenenavnet
Scenenavnet kom nesten ved en tilfeldighet. På jakt etter et godt arbeid i den kunstneriske grenen bestemte Abravanel seg for å delta i et program av freshmen i radiostasjonene i São Paulo. I en av dem spurte produsenten av programmet sitt navn og han reagerte med kallenavnet som han er kjent til i dag. Opprinnelsen til navnet han ville forklare år senere: "Silvio" var hva hans mor kalte ham, mens "Santos" var en religiøs påstand ("den hellige hjelp").
Lykke brystet
Få vet, men det berømte systemet for salg av carnets for å konkurrere om premier, The Chest of Happiness, ble ikke skapt av Silvio Santos. Han var et prosjekt tilhørende Manoel de Nóbrega, skaperen av "Praça da Alegria" -programmet og far til presentatøren Carlos Alberto de Nóbrega. Da brystet stod overfor alvorlige økonomiske problemer, ble Silvio Santos pålagt å administrere den. Han gjorde jobben sin så bra at han helbredet økonomien og til slutt kjøpte virksomheten, som han begynte sin formue på.
Hva er det første programmet?
Etter å ha jobbet for å oppnå suksess på radiostasjoner, endte Silvio Santos på fjernsyn. I 1962 gjorde han sin debut på den lille skjermen med programmet Vamos Brincar de Forca, på TV Paulista. For å introdusere han valgte han nattetid, som hadde rimeligere verdi. Profitten kom fra salg av annonser under sitt program. Strategien gikk bra, og innen to år gjorde han det første store spranget: attraksjonen kom til å ta sitt navn og bli vist på søndag ettermiddager mellom kl. 12.00 og kl. 14.00.
Suksess på kloden
Rede Globo, i dag en stor konkurrent av Silvio Santos, var, nysgjerrig nok, det oppnådde stor nasjonal suksess. I 1965 ble São Paulo TV kjøpt av Roberto Marinhos stasjon. På denne måten kom programmet Vamos Brincar de Forca til å bli kringkastet i hele Brasil, og ble et fenomen til publikum. Suksessen var så mye at han forblir på stasjonen selv med beslutningen fra sine hoveddirektører - Valter Clark og Boni - for å avslutte de uavhengige programmene. Presentatøren ville bare forlate Globe i 1976, da han forbereder seg til å bli eier av sin egen kanal.
Forvirring av kanaler
I de senere årene som presentatør på Globo, begynte Silvio Santos sin plan om å bli eier av en tv-stasjon: Hemmelighet kjøpte han en del av Rede Record-aksjene, som på den tiden sto overfor økonomiske problemer. Da han ikke lenger kunne skjule at han hadde blitt en telekommunikasjonsinvestor, dro han fra Carioca-radiostasjonen og tok sin tiltrekning til TV Tupi, som garanterte sitt nasjonale nettverk. Merkelig, Silvio Santos-programmet kom også inn i Record. De to TV-kanalene viste til og med presentatøren på samme tid.
Drømmen går i oppfyllelse
Selv om han allerede hadde kjøpt en del av Record, ble Silvio drøm om å bli eier av en TV-kanal bare konsolidert da han mottok TVS (TV Studios) konsesjonen i São Paulo i 1976. Silvio Santos Programmet å bli vist på tre stasjoner - Record overført produksjonen bare til det indre av São Paulo, hvor TVS-signalet ikke kom fram. På dette tidspunktet hadde presentatøren allerede samlet stor formue, eid Baú da Felicidade og flere andre selskaper, som for eksempel nettverket av Vimave-forhandlere.
Levende innvielse
TV Tupi, den første kringkasteren som ble opprettet i Brasil i 1950, lukket dørene 30 år senere. Ved første øyekast kan dette virke som et problem for Silvio Santos, da hans show fortsatte å vises på nettverket. Men det viste seg å være en gylden mulighet for gründeren: han deltok i et bud på å skaffe seg den banebrytende konvensjonen og vunnet. Med de nylig oppkjøpte kanalene grunnla han SBT (Brasilian Television System) i 1981. Nettverket kom inn i historien til verdens-TV ved å bli den første som sendte sin egen innvielse.
Uten stemme
I 1987 begynte en rykt å ta form: Silvio Santos var helt målløs og ville avslutte sin karriere for tidlig. Alt dette skjedde fordi han måtte gå i noen uker for medisinsk behandling. Sannheten er at han hadde problemer med hans stemmekabler, som forlot ham målløs i en stund. Men kort tid etter gjenvarte han sin gamle form og fortsatte å presentere sitt program. Imidlertid reduserte han gradvis sin deltakelse, og ga en del av tiden til presentatøren Gugu Liberato.
Kandidat til presidentskapet?
I 1988 var Silvio Santos allerede et kulturelt fenomen, tilbedt av de fleste brasilianere. Det var da han bestemte seg for å utnytte denne suksessen ved å begynne på politikkens verden og søke etter borgmester i São Paulo. Seer mor Dinah forutslo selv at han ville bli valgt, men kandidaturen skjedde ikke. Året etter løp han for republikkens presidentskap av den lille PMB (brasilianske kommunistpartiet), men hans kandidatur ble utfordret av TSE.
kidnappinger
I 2001 ble presentatøren Patrícia Abravanel, entreprenørens datter, bortført i São Paulo. Etter flere dager med forhandling ble løsepenge betalt og offeret utgitt. Det som syntes å være et problem løst, ble verre ni dager senere. Etterfulgt av politiet, kidnapperen Fernando Dutra Pinto invaderte vertshuset og holdt familiens gissel. Silvio måtte bruke all sin veltalenhet for den kriminelle å frigjøre sin familie. Syv timer senere ga Dutra Pinto seg opp. Han ville dø i fengsel måneder senere, med utbredt infeksjon.
Terminal sykdom?
I 2003 ble Silvio Santos involvert i en stor kontrovers. Han var på ferie i USA da han var vert for Contigo magazine. I vitnesbyrdet sa han at han hadde en terminal sykdom og at han ville ha maksimalt seks år til å leve. Dager senere nektet presentatøren å være syk og sa at alt hadde vært en vits å bli kvitt reporteren. Det han ikke skjønte var at nyhetene faktisk ville bli publisert, høyt og reverberating tungt over media.
Den mest beundret
I 2011 gjennomførte British Institute Future Poll en undersøkelse, på forespørsel fra drikkevareprodusenten Johnnie Walker, for å finne ut hvem som var den mest beundrede personligheten i Brasil. Silvio Santos kom først, etterfulgt av Microsoft grunnlegger Bill Gates, tidligere president Luiz Inacio Lula da Silva og skuespillerinne Angelina Jolie. I alt ble tusen mennesker intervjuet, i alderen mellom 25 og 45 år. Forskningen ga mye kontrovers på tiden, spesielt blant religiøse segmenter, fordi Jesus Kristus kom på sjetteplass i undersøkelsen.
I krise, men en milliardær
I 2011 identifiserte føderalepolitiet et svindel hos Banco Panamericano, en av Silvio Santos 'selskaper, som hadde hatt en gigantisk krasj og en gjeld på over 2 milliarder kroner. For å forsøke å reversere problemet, setter entreprenøren selv alle sine selskaper som sikkerhet. Etter forhandlinger solgte han institusjonen til Banco Pactual og Baú da Felicidade for Magazine Luiza. Selv med krisen fortsatte hans virksomhet å vokse. Ifølge Forbes-magasinet ble i 2014 verdien av senderen Abravanel på 1,3 milliarder dollar.