Innhold
God, gammel og kald øl er den mest konsumerte alkoholholdige drikken i Brasil. En undersøkelse utført av Senad (National Anti-Drug Secretariat) i samarbeid med Unifesp (Federal University of São Paulo) fant at øl representerer 61% av alle alkoholholdige drikker som forbrukes av brasilianere. Vin (25%) er på andreplass. Her er krigen om ølselskapene godt omstridt, men fram til i dag har ingen klart å fjerne stillingen som isolert leder i Ambev. Selskapet har vært markedsleder i over ti år med 68,8% av den nasjonale markedsandelen. Kampen er hard i følgende posisjoner, mellom selskapene Petrópolis (10,4%), Schincariol (10,2%) og Heineken (8,9%). Nedenfor er de viktigste ølmerkene i Brasil og deres egenskaper.
Skol
Det markedsledende selskapet Ambev dominerer det meste av drikkevaremarkedet i Brasil og er ansvarlig for å produsere og distribuere importerte øl.Det er også det mest konsumerte ølet i landet, Skol (som har 32,4% av markedet). Rettet mot publikum for unge voksne, bringer merkevaren kontinuerlige innovasjoner for å vinne flere og flere forbrukere, alt gjort i henhold til selskapets markedsføringskampanjer. I 2000 ble Skol Beats-linjen for eksempel opprettet, rettet mot publikum med travle elektroniske musikkfester. Den ble lansert på Skol Beats-arrangementet, i byer som Curitiba og São Paulo. I 2013 utviklet selskapet en ølis.
Brahma
Ølmerket Brahma, også eid av Ambev, er knyttet til karnevalsfester og sponsing av fotballag. I 2012 betalte Brahma RUS $ 4,9 millioner for å sponsere Salvadors karneval i esker fulle av kunstnere og kjendiser. Merket representerer 17,6% av det totale ølforbruksmarkedet i Brasil. Til tross for å være 100% brasiliansk, utnytter Brahma Ambevs salg over hele verden og er allerede blant de ti mest konsumerte ølene på planeten. I hele Brasil har Ambev spredt Brahma-barer som også serverer merkets fatøl-linje.
Antarktis
Ambev har også Antarktis, som er ansvarlig for 11,8% av ølmarkedet. Merket selges som en god og billig ølversjon, siden enhetskostnaden er mindre enn Brahma og Skol. Antarktis dukket opp som et av flaggskipene til selskapet Companhia Antarctica Paulista, som i 2000 fusjonerte med Brahma som ga opphav til Ambev. Det er et lettere og jevnere øl, som har ligget hos et lojalt publikum siden det ble populært med slagordet "Det gode ølet". Versjonen lansert av Ambev kjent som Antarctica Subzero, der ølet blir dobbeltfiltrert, representerer den nye linjen til merket.
Itaipava
Itaipava, eid av selskapet Petrópolis, viseleder i markedet, har vært til stede på Rio-São Paulo-aksen i mange år. Nylig har merket vært vitne til en utvidelse til andre stater i Brasil. Resultatet er positivt for selskapet, som har den fjerde posisjonen med 10,4% av forbrukermarkedet. Selskapet begynte å diversifisere utvalget av øl som tilbys for å nå et bredere forbrukerpublikum. I dag er det mulig å finne versjoner som Itaipava Premium, med en fyldigere smak, og Itaipava Malzbier, litt søt. For ikke å nevne Itaipava Chopp og Pilsen-versjonen, selskapets bestselger.
Nova Schin
I salgssektoren med alkoholholdige drikker er høydepunktet til Schincariol Nova Schin-øl. Takket være en effektiv markedsføringskampanje de siste årene, har merket kommet inn i markedet konkurransedyktig, der det er kjent under kallenavnet "Cervejão". Likevel avviser en bit av den fortærende publikum den for å være kjent som populær øl. Men sannheten er at jo mer konkurransedyktige priser fikk den til å konkurrere om plass med Itaipava, i en kamp som er hard år for år. Foreløpig tar Nova Schin 10,2% av markedsandelen, bare 0,2% etter konkurrenten Itaipava.
Heineken
Med en andel på 8,9% av salget i den brasilianske ølsektoren, har Heineken et trofast forbrukerpublikum, sammensatt av mange moderne og kule unge mennesker. Selges i den umiskjennelige grønne flasken, ølet er gammelt. Den begynte å bli produsert i Amsterdam i 1864 av en 22 år gammel ung mann ved navn Heineken. På den tiden var drikken kjent som ”arbeiderølen” og rettet mot allmennheten. Over tid endret imidlertid merkevaren konseptet for å bli litt mer elite. Heineken er den dag i dag veldig suksessfull i det europeiske og nordamerikanske markedet.