Innhold
Mikro og makro refererer til økonomiske miljøer der markedsføring foregår. Selv om de ikke akkurat er motsetninger, er det store forskjeller mellom mikro- og makromarkedsføring. Til tross for slike forskjeller vises disse begrepene ofte sammen, da de utgjør de to hovedtyper av markedsføring.
omfang
Mikro betyr liten i skala eller omfang, mens makro betyr stor. Mikromarkedsføring adresserer individuelle trinn i en generell prosess. Makromarkedsføring undersøker i sin tur den samme prosessen som en helhet. Avhengig av skalaen, varierer mikromarkedsføring fra en enkelt produksjonsprosess til arbeidet til et helt selskap. Makroen gjelder fra forholdet mellom produksjonsprosessen og forbrukeren til globale innkjøpsmønstre.
Bekymringer
I sin bok "Marketing Theory" lister forfatteren Shelby D. Hunt opp de viktigste bekymringene innen makro- og mikromarkedsføring. Blant disse problemene som er oppført for mikromarkedsføring, er individuell forbrukeradferd, prisbeslutninger og -metoder, distribusjonskanaler, hvordan selskaper bestemmer hvilke produkter de skal ta og markedsføre, markedsførings- og emballasjebeslutninger, metoder og image-styring. Blant elementene som er oppført for makromarkedsføring, er lovene om markedsregulering, markedsføring og sosialt ansvar, ønskelige sosiale reklameteknikker, effektiviteten i markedsføringssystemer og generelle mønstre for forbrukeratferd.
Forskjell i innkjøpsformål og omfang
På mange måter kan forskjellene mellom mikro- og makromarkedsføring best beskrives ved å undersøke forskjellene mellom innkjøpsmål og omfang. Hensikten med å kjøpe mikromarkedsføring er individet. Den adresserer bestemmelsen til et produkt som personen liker, trenger og er villig til å kjøpe. Fagpersoner i dette området fokuserer bare på denne bekymringen og ingenting annet. Formålet med å kjøpe makromarkedsføring er størst mulig kundebase. Den tar for seg avgjørelsen av hvilke sektorer i samfunnet som utgjør målgruppen til et produkt og hvordan varen når folk. Makromarkedsføring vurderer alt fra distribusjon til reklame, egenskaper, tilgjengelighet i butikker til typer emballasje.
Markedseksempel
Veksten på Internett og sosiale nettverk har ført til en økning i betydningen av mikromarkeder. Til tross for at hver inneholder mange forskjellige brukere og nettsteder, er fokuset individuelt. Markedsførere bør tenke på mikro når de tilpasser annonser på sosiale nettverkssider. I en verden med mindre skillelinjer mellom kulturer som en gang ble ansett som radikalt forskjellige, blir det en stor bekymring for makromarkedsføring hvordan man tar Trend A fra region B og selger den til People C.