Innhold
Når du ser på favoritt-TV-showet, må du være oppmerksom på at favorittkarakteren din har en hjertelig samtale med en annen mens du syr en is fra et kjent merke. I neste scene, klipp dem begge til en trendy sportsbil. Mens de fleste publikums oppmerksomhet er fokusert på tomten, fokuserer markedets ledere helt på de mest hensiktsmessige øyeblikkene for å presentere sine produkter i scenene.
gjensidighet
Integrert merchandising markedsføringsstrategi finner et kjøretøy som et program, en film eller en begivenhet, og bruker den som en plattform for ikke-invasiv annonsering av sine produkter og tjenester. Robert Marich, forfatter av "Marketing for the Movie Audience," forklarer at Hollywood stoler på selskaper for å hjelpe med markedsføring og markedsføring av sine filmer. Så hvis en fastfoodkjede får plass i filmen, er det en felles forventning at hurtigmatkjeden integrerer temaet av filmen i sine barnemeny leker. Hvis arrangementet gir et stort publikum, for eksempel de som går på sportsarrangementer eller ser på et populært reality show, kan selskaper signere millioner av dollar for å støtte disse produktene.
Fordeler med selskaper
Merchandising tillater selskaper å ta en tilnærming som påvirker forbrukerne ved forening. Denne kraftige tilknytningen mellom et pålitelig program og en kjendis gir deg følelser av tillit i navnet på produktet eller merket. Mia de Kuijper, forfatter av "Profit Power Economy", sier i sin bok at flere selskaper har tilbudt Oprah gratis produkter i håp om å vises på listen over "favoritt ting" som når de legges ut på et nettsted genererer 4 millioner En 2002 Economist artikkel forklarer hvordan seksten av de seksogti bokene valgt av Oprah Book Club steg opp som raketter til toppen av New York Times bestselgerlisten. Profittere fra kjendis berømmelse, bedrifter får eksponering og anerkjennelse.
Fordeler for underholdningsindustrien
TV-serier har ofte nytte av merchandising så mye som selskaper gjør. Chris Jones og Genevieve Jolliffe forklarer i sin bok, "Guerrilla Handbook for Filmmakers", at mange film- og tv-showscenarier mottar gratis lån til klærforetak, for eksempel. Når det skjer, sparer bedrifter mye penger på scenografisk design for produsenter, bare ved å sette opp matboder og restauranter med logoer på scenen. Mange filmstjerner, for eksempel, sparer milliarder ved å motta utstyr, våpen, tanker og fly fra Pentagon.
betraktninger
Å gjøre merchandising i et program eller en film gjør det mulig for bedrifter å utøve subtile innflytelser over forbrukerne på en mindre invasiv måte enn en kommersiell. For eksempel ser mange mennesker kommersielle pauser som muligheter til å lage en matbit, gå på toalettet eller gjøre noe annet enn å se på TV. Dermed mister selskapene sjansen til å gi sin melding. Merchandising integrerer på den annen side selskapets merkevare nesten umerkelig på en måte som tiltrekker seg forbrukeren ved å godkjenne en kjendis. Imidlertid bør selskapene sikre at deres produkter blir vist gunstig. Et drikkevarefirma vil for eksempel ikke ønske at deres produkt skal vises i en scene der en tenåring blir stoppet av politiet for å drukne kjøring.