Innhold
Den surrealistiske bevegelsen begynte på 1920-tallet med kunstnere som Salvador Dali prøver å oversette underbevisstheten til visuell kunst. Med troen på at ukonvensjonelle visuelle bilder kan brukes til å låse opp skjulte motivasjoner og tenne forbrukernes begjær, er surrealistiske annonser designet for å berøre betrakterens sinn. Til dags dato har den blitt brukt i reklame som et middel til sjokkerende, provoserende eller lokke publikum til å registrere varemerket. Mange næringer har brukt surrealisme i sine kampanjer - fra mote til bil.
mote
Surrealistiske annonser er kjent for å sjokkere, overraske og til og med irritere betrakteren - og moteindustrien er ikke noe unntak. Ukonvensjonelle moteannonsører forventer at ved å skape en sjokkerende annonse, kan dette gi mer verdi til merkevaren og gjøre det mer minneverdig. Surrealistiske annonser må ikke alltid være sjokkerende; I stedet kan de presentere en person eller et objekt ut av deres normale kontekst. For eksempel skapte en jean maker en annonse som viste modeller kledd i opp ned bena. Da var himmelen ved føttene og den brune jorden over dem.Denne vår / sommer-kampanjen formidlet ideen om gjenfødelse, men på en ukonvensjonell måte.
politikk
Surrealistiske annonser forvrenger ofte kjente historier, sosiale ikoner eller virkelighet, for å spille direkte på en bestemt subkultur eller et segment av befolkningen. Et eksempel på dette var når en sosialistisk eller venstreorienterende parti - rettet mot en yngre velger - brukte surrealisme til å bidra til å kommunisere partiets mål. Basert på det klassiske spillet "Romeo and Juliet" av Shakespeare, var partiet knyttet som den compassionate venstre side (Romeo), mot en konservativ rettighet (Julies familie). Målet var for tilskueren å føle empati for Julies lidelse og å lene seg mot den sosialistiske siden - Romeo var representert som den eneste som brydde seg om Juliet døende. Gjorde i et klart rødt og blått stadium, artikulerer artikkelen partiets synspunkt på en surrealistisk måte.
Forbruksvarer
Surrealiserte bilder kan noen ganger brukes til å appellere til publikum. Bruke sex til å selge forbruksvarer er en vanlig praksis i reklame, og det er derfor ikke uvanlig at den brukes til å selge alkohol. Surrealisme er kjent for sin evne til å forvandle en felles gjenstand til noe annet, noe som får seeren til å se to ganger. I en drikkeannonse ble kanen vridd for å ligne formen på en kvinnes underkropp, inkludert bagasjerommet og underbenet. Akkurat som tidligere annonser som brukte surrealistisk kunst, ved første øyekast ser publikum bare drikkebeholderen, men når du ser nøye ut, er et annet mer attraktivt bilde synlig.
teknologi
Surrealisme og teknologi ser ut til å være en naturlig kombinasjon, siden videospill og nye mobiltelefoner har en tendens til å fremme en alternativ visjon og mer teknologisk avansert enn virkeligheten skal være. Et mobiltelefonfirma, ved lanseringen av et nytt håndsett, valgte en mystisk annonse. I den surrealistiske annonsen ble en blek, nesten skinnende ung kvinne vist med en grønn bakkebakgrunn - som uten tvil var merkets farger. I den kommersielle, sammenlignet hun synet av en jonglørkastende baller ved multitasking-evnen til telefonen. Den rolige, det mystiske utseendet på hans oppførsel og bruken av farge markerte den surrealistiske annonsen.
automotive
Surrealistisk kunst legger til tider metaforiske bilder for å gi mer mening til et kunstverk. Kopiere en liten Salvador Dali - kunstneren som var en av oppfinnerne av de fordrevne og fragmenterte bildene - et bilfirma har skapt en rekke surrealistiske trykte annonser for å lansere sin nye drivstoffeffektive bil. Utskriftsannonsene viste bensinforhandlere som venter på at produktet skal selges i en ørken, hvor et tidsobjekt (en klokke eller en timeglass) ble krøllet eller kassert. Annonsene visuelt kommuniserte rollen for drivstoffeffektivitet i miljøet gjennom en rekke symbolske objekter og feilplasserte bilder.