Innhold
Markedsføring er et viktig element for enhver bedrift og industri. Vellykkede markedsføringskampanjer øker merkevare- og produktbevissthet blant målkunder og motiverer folk til å handle for å kjøpe. Mikro- og makromarkedsføring er to forskjellige markedsføringsteorier som brukes til å utvikle en markedsføringsstrategi.
Makromarkedsføring
Makromarkedsføring refererer til konseptet med det overordnede markedsføringsramme. Det undersøker den sosiale effekten av markedsføring, samt strømmen av produkter og tjenester i en økonomi, og om disse produktene fordeler samfunnet på en eller annen måte. Det hjelper med å avgjøre hvem som skal utvikle et produkt og et selskap; hvor mye av et produkt vil bli utviklet av et selskap basert på behovene til forbruk eller etterspørsel etter marked; for hvem er produktet, enten for et bestemt markedssegment eller demografisk; og når den vil bli utgitt på markedet basert på produksjonstid, sesongmessighet og kundebehov.
Komponenter av makromarkedsføring
Ifølge markedseksperter E. Jerome McCarthy og William D. Perreault Jr. er det åtte nøkkelkomponenter av makromarkedsføring: kjøp, salg, transport, lagring, standardisering og sortering, finansiering, antagelse og markedsinformasjon. Kjøp er den handlingen forbrukerne tar når de kjøper et produkt, mens salget er handlingen av selskaper å selge produktet til forbrukeren og tjene penger. Transport er virkningen av å flytte et produkt slik at forbrukerne kan få tilgang til det, mens lagring er handlingen om å holde et produkt tilgjengelig for når forbrukerne trenger det. Standardisering og klassifisering refererer til organisering av produkter etter størrelse og kvalitet, mens finansiering refererer til å skaffe midler til produktlanseringer. Å ta risiko refererer til behovet for å håndtere markedssikkerhet, mens markedsinformasjon er bruken som selskaper lager av markedsdata til å markedsføre produkter til rett personer til rett tid og på rett sted.
Mikromarkedsføring
Mens makromarkedsføring refererer til begreper teori og det overordnede bildet, refererer mikromarkedsføring til spesifikke markedsføringsaktiviteter og kampanjer. Det er også noen ganger referert til som markedsføring ledelse eller nisje markedsføring. Det er prosessen med å markedsføre et produkt til et bestemt segment av et samfunn, befolkning eller kultur. Mikromarkedsføringseksperter identifiserer et bestemt publikums behov og bruk som trenger å formidle en melding som oppfordrer folk til å kjøpe et produkt. For eksempel, hvis du selger basseng i en varm region i landet, bruker du folks ønske om å kjøle seg ned for å hjelpe deg med å selge bassengene dine.
forholdet
Makro- og mikromarkedsføring har et symbiotisk forhold; man ville ikke gi mye mening uten den andre. For eksempel refererer mikromarkedsføring til bestemte kampanjer eller handlinger som markedsførere utvikler, men de kan ikke ta disse tiltakene uten finansiering eller markedsinformasjon for å fastslå behovene eller målgruppen. På samme måte ville makromarkedsføring være ubrukelig uten mikromarkedsføring. Det ville ikke være datainnsamlingspunkter og ingen måte å undersøke effekten av markedsføring i et samfunn uten selve gjennomføringen av markedsføringsaktiviteter.