Innhold
I markedsføring er en distribusjonskanal kjøretøyet som brukes av selskapet til å selge sine produkter og tjenester til sin kundebase. Generelt kan distribusjonskanaler være direkte eller indirekte. Det vil si at selskapet enten samhandler med kunder direkte eller indirekte gjennom mellommenn som utfører aktiviteter på vegne av selskapet for å nå kunder. Det er i øyeblikket at et selskap utvikler sin markedsføringsstrategi at de er fast bestemt på hvilke kanaler som skal brukes. Bedrifter kan velge å bruke en enkelt kanal eller bruke en flerkanals strategi.
Tradisjonelt media
Tradisjonelt media er en svært vanlig distribusjonskanal som bedrifter bruker til å generere kunnskap om sine produkter og tjenester. Vi kan i tradisjonell kommunikasjon inkludere TV, radio, billboards, blader og aviser. Fordi kostnadene ved å bruke disse kanalene er høye, er det vanskeligere for små bedrifter å få tilgang til dette alternativet. Imidlertid har lokale markeder ofte uavhengige aviser eller små fellesskapsstasjoner, som tilbyr billigere annonseringsalternativer.
Direkte svar
Direkte responsmarkedsføring er en annen type distribusjonskanal. Direkte svaralternativet inkluderer en rekke kommunikasjonsvogner som postkort, salgsbrev, e-postmarkedsføring og direkte respons-tv-reklame. Når du bruker direkte responsmarkedsføring, er det viktig å ringe til handling. For eksempel begynner reklame ofte å vise et vanlig problem, og illustrerer deretter hvordan produktet eller tjenesten løser det samme problemet. Direkte responsmarkedsføring kan være en rimeligere måte for bedrifter å nå sine potensielle kunder.
PR
En annen bred distribusjonskanal er PR (PR). I dag innebærer denne kanalen flere aktiviteter, for eksempel mediautgivelser og generering av positiv innvirkning på firmaet eller merket ditt, samt styring av selskapets tilstedeværelse på Internett og hvordan virksomheten din samhandler med sine kunder. For eksempel, hvis en kunde skriver en negativ anmeldelse om sin virksomhet på internett, er det deres PR-team som kan etablere en standard måte å svare på. Formålet med PR-teamet er å få folk til å føle seg gode når de kjøper produkter eller tjenester.
Internett og e-handel
Mens alle de andre distribusjonskanalene som er nevnt ovenfor, fungerer sammen med Internett, for eksempel ved hjelp av sosiale nettverk som en del av en PR-kampanje, finnes det et eget sett med verktøy som kan brukes som distribusjonskanal, som er rent bestående av online aktiviteter. Markedsføring utviklet på internett inkluderer en optimalisering av søkekriterier, affiliate markedsføring og online annonsering. Søkemotoroptimalisering, eller SEO, innebærer å tilpasse nettstedet ditt og dets innhold slik at nettbaserte søkere ser nettstedet ditt øverst på søkeresultatene, i ferd med å søke etter produkter og tjenester som din Selskapet og andre tilbyr.Allerede affiliate markedsføring og online annonsering kan du markedsføre merkevaren din på andre nettsteder, med innhold av interesse for dine kunder.
