Innhold
"Mind share" er et mål på hvordan forbrukere tenker på bestemte merker i en produktkategori. Hvis en forbruker tenker på X-merket oftere enn Y når det gjelder å kjøpe suppe, har X-merkevaren for eksempel oppnådd en høyere "mind-share". Et viktig mål for markedsføringsteam er å bygge og beskytte "mind share" gjennom effektiv posisjonering og kommunikasjon.
Brand posisjonering
I henhold til konsulentfirmaet Brand Institute, er merkevareposisjonering "den mentale plassen som et merke bør okkupere i målgruppenes hoved". For å maksimere "mind share" må markedsføringsgruppen overbevise forbrukerne om at merkevaren gir den beste kombinasjonen av funksjoner og fordeler for å dekke deres behov. Kommunikasjon alene er ikke i stand til å maksimere "mind share". Forbrukerens erfaring med å kjøpe og bruke merkevaren styrker sine andre egenskaper.
bilde
Bildekonsistens og erfaring er avgjørende for å forbedre mind-share. Ifølge Mind / Share merkevare konsulentfirma, "produkter er kjøpt på grunn av hva de mener og ikke hva de gjør." Markedsførere må utvikle et merkeidentitets- og kommunikasjonsprogram som konsekvent presenterer og forsterker samme merkevaremelding over alle medier.
Top of Mind
Utfordringen for markedsførere er å bygge et merke som er "topp i sinnet". Ifølge nettsiden for Economy Watch, tenker forbrukerne bare på et begrenset antall merker når de tenker på en produktkategori. Å bygge et ledende merkevare betyr å oppnå toppmoderne status med så mange forbrukere som mulig. Noen merker, som Brastemp, Aspirin eller Kleenex, oppnådde en så sterk toppstand i sin bransje at de ble generiske vilkår for sine kategorier.
Markedsandel
"Del av sinnet" betyr ikke nødvendigvis like markedsandel. Ifølge Bran Channel Trademark Glossary, måler markedsandeler bredden av selskapets posisjon i markedet, mens man kan si at "mind share" måler markedets dybde. " Men å bygge en topp-of-mind merkevare hjelper og forenkler andre markedsføringsaktiviteter, ettersom merkebevissthet og preferanse allerede er høye.
Lederskap av ideer
Markedsføringsteam har som mål å utvide "mind share" ved å drive innovative ideer til lederprogrammer. Ved å legge inn pålitelige essays eller artikler om viktige saker i markedssektoren, søker markedsførere å posisjonere sine produkter som industrieksperter. Dette omdømmet bygger forbrukernes tillit ved å bidra til å skape "topp av sinn" -status.